Marketing internetowy – jak zacząć promować swoją firmę w sieci?

Bez marketingu w sieci żadna firma nie istnieje. Jeśli więc zaczynasz budować własną markę lub prowadzisz biznes od jakiegoś czasu, zacznij pokazywać firmę w internecie. Odpowiednia strategia zaowocuje rosnącą liczbą klientów i większymi dochodami. Wykorzystaj potencjał marketingu internetowego – sprawdź, jak zacząć promować firmę online. 

Czym jest marketing internetowy?

Internet przez ostatnie dwie dekady stał się niezwykle ważnym medium. Stanowi obecnie jedno z najważniejszych źródeł informacji, odsuwając na dalszy plan radio czy tradycyjną papierową prasę. Nic więc dziwnego, że znacząco wpłynął na tak szeroką dziedzinę, jaką jest marketing.

Dziedziny marketingu internetowego

Marketing w sieci jest bardzo szerokim obszarem, w ramach którego mieści się wiele działań i dziedzin. Wśród najpopularniejszych i przynoszących największe efekty wymienia się: 

• SEO, znane również jako pozycjonowanie stron – to optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek internetowych. Są to wszystkie działania prowadzące do tego, że dany serwis internetowy znajduje się na jak najwyższej pozycji w wyszukiwarce internetowej po wpisaniu określonych słów i wyrażeń kluczowych. 
• Content marketing, czyli marketing treści – skupia się na tworzeniu wartościowych treści. Mają różny charakter: od inspirujących, edukujących, bawiących, po sprzedażowe i reklamowe. Również ich forma bywa rozmaita, mogą to być: krótkie teksty, rozbudowane artykuły, infografiki, wpisy w mediach społecznościowych, webinary czy podcasty. Celem content marketingu jest przede wszystkim nawiązywanie i utrzymywanie relacji z odbiorcami, zwiększenie świadomości marki oraz budowanie wizerunku eksperta w danej dziedzinie. 
• Social media marketing – to obecnie jedno z najpotężniejszych narzędzi marketingowych. Co ważne, działalność firmy w mediach społecznościowych nie ogranicza się jedynie do tworzenia i udostępniania postów czy reagowania na komentarze na Facebooku. To między innymi tworzenie zaawansowanych reklam w różnych formatach i analiza danych, by na bieżąco sprawdzać efektywność poszczególnych kroków. 
• E-mail marketing – jest najstarszym narzędziem wykorzystywanym w marketingu online. Polega na promowaniu marki poprzez wysyłanie e-maili, najczęściej w postaci newslettera. Głównym celem jest zapewnienie konsumentom wartościowej wiedzy. Ten rodzaj marketingu może również okazać się pomocny w przekształceniu stałych odbiorców w klientów. 
• Influencer marketing – to praktyka polegająca na współpracy z influencerami, czyli osobami mającymi spore zasięgi i wpływ w mediach społecznościowych. Kooperacja może opierać się np. o filmiki sponsorowane czy recenzje produktów. 

To tylko niektóre dziedziny wchodzące w skład marketingu internetowego. W rzeczywistości obszarów jest znacznie więcej: marketing afiliacyjny, marketing mobilny, PPC, video marketing, marketing szeptany czy Google Ads.  

Od czego zacząć działania marketingowe firmy w sieci?

Jeśli chcesz rozwinąć swoją markę w sieci, ale nie wiesz, od czego zacząć, by w pełni wykorzystać dostępne możliwości – bez obaw! Przychodzimy z pomocą. Poznaj kluczowe kroki, które warto podjąć, aby marketing online okazał się skuteczny.

Załóż stronę internetową

Zaczynając przygodę z marketingiem online, należy zacząć od stworzenia firmowej strony www. Najlepiej zadbać o własny serwer (hosting) oraz domenę. Możesz również skorzystać z bezpłatnych rozwiązań, jednak pamiętaj, że w każdej chwili właściciel serwisu może go zamknąć lub wprowadzić opłaty.

Możesz samodzielnie stworzyć stronę internetową lub powierzyć to specjalistom. W obu przypadkach warto zadbać o to, by witryna przedsiębiorstwa była intuicyjna, atrakcyjna dla oka oraz interaktywna. Serwis powinien również szybko działać, być prowadzony aktualnie i na bieżąco informować o nowościach w ofercie.

Stwórz profile marki w mediach społecznościowych

W powiedzeniu „nie ma cię na Facebooku, to nie istniejesz” kryje się więcej prawdy, niż można byłoby się spodziewać. Szczególnie jeśli mowa o prowadzeniu działalności online. 

Platformy społecznościowe pozwalają w mgnieniu oka dotrzeć do odbiorców z całego świata. W kontekście budowania marki jest to kluczowe. Aktywnie prowadzony profil na jednej z platform pomoże w budowaniu relacji z użytkownikami, zwiększaniu rozpoznawalności i wiarygodności i kreowaniu pozytywnego wizerunku. Te elementy przekładają się na wyniki sprzedażowe. 

Przygotuj wizytówkę firmy

Dzięki nim użytkownicy mogą łatwo i szybko zapoznać się z najważniejszymi informacjami na temat firmy. Co ważne: to Ty decydujesz, jakie dane umieścisz w omawianej wizytówce. Najczęściej są to: dane kontaktowe, adres stacjonarny i adres strony internetowej czy informacja o godzinach pracy. 

Dlaczego warto? Jest to opcja darmowa, a wizytówki Google są wyświetlane na pierwszej stronie wyszukiwarki, co wspiera promocję firmy. 

Skonfiguruj narzędzia analityczne

W tej kwestii najpopularniejszym narzędziem jest Google Analytics pozwalający na śledzenie takich danych jak: liczba odwiedzin, czas spędzony na stronie internetowej czy źródła ruchu.

Dzięki tym informacjom możesz lepiej zrozumieć zachowanie odbiorców, a co za tym idzie dostosować strategię do ich potrzeb oraz oczekiwań. To właśnie dzięki temu biznes może się rozwijać i przynosić zyski. 

Podstawowa strategia marketingu internetowego

Każda strategia marketingowa powinna mieć jasno zdefiniowany cel. Warto sprecyzować konkretne, mierzalne, osiągalne, realistyczne i ograniczone czasowo cele. Unikaj ogólników typu „chcę zwiększyć sprzedaż”. Niech Twój cel brzmi raczej: „chcę zwiększyć sprzedaż produktu X o 25% w ciągu Y czasu”. 

Następnie należy zidentyfikować grupę docelową marki. Zrozumienie potrzeb, preferencji i zachowań potencjalnych klientów pozwala dostosować do nich sposób komunikacji oraz treści. 

Istotna jest również analiza rynku i konkurencji. Startując z własnym biznesem online, dobrze wiedzieć, co się dzieje, jakie są trendy itp. Z kolei poznanie konkurencji pomoże w znalezieniu elementów, które wyróżniają Twoją firmę na tle innych. 

Następnie wybierz odpowiednie kanały, za pośrednictwem których będziesz docierać do swojej grupy docelowej. Nie ograniczaj się tylko do jednego wyboru i testuj różne rozwiązania. 

Pierwsze kroki w reklamowaniu firmy w internecie – samodzielnie czy z pomocą agencji?

Reklama firmy w internecie na początku może stanowić spore wyzwanie dla przedsiębiorcy. Bez wątpienia warto skupić się na zdobyciu doświadczenia w obszarze marketingu internetowego. Liczne szkolenia dostępne online przekazują podstawową wiedzę np. z zakresu tworzenia reklam na Facebooku. Dzięki temu możesz samodzielnie kształtować wizerunek firmy w sieci, unikając kosztów współpracy z agencją.

Z drugiej strony skomplikowana struktura reklam, różnorodność platform oraz ciągłe zmiany w algorytmach mogą sprawić, że samodzielne działania będą wymagały dużego nakładu czasu i nie obejdzie się bez popełniania błędów. Pomoc agencji z doświadczeniem i odpowiednimi umiejętnościami może okazać się kluczowa. Szczególnie że rzetelne agencje mają różnych specjalistów: od grafik po analizy danych, czy skutecznego reklamowania produktów. 

Odpowiadając więc na pytanie: jeśli finansowo możesz pozwolić sobie na pomoc specjalistów, może okazać się to najlepszą opcją. Jeśli nie, warto poświęcić nieco czasu na zgłębienie podstaw, by móc samodzielnie ruszyć z reklamowaniem firmy w internecie.