Jak pozycjonować podcasty, czyli SEO dla firmowych podcasterów

Wyobraź sobie, że Twój podcast to ekskluzywna restauracja w centrum miasta. Możesz mieć najlepszego szefa kuchni (świetną treść) i przepyszne dania (wartościowe odcinki), ale jeśli nikt nie wie, jak do Ciebie trafić – lokal będzie świecił pustkami. Poznaj od podszewki cyfrowy system nawigacji, który prowadzi słuchaczy prosto do Twoich treści.

Fundamenty SEO dla podcastów

Czy wiesz, że globalna liczba słuchaczy podcastów w 2024 roku osiągnęła niemal 500 milionów? Co ważne: 72% długoterminowych słuchaczy dokonało zakupu produktu reklamowanego w podcaście. Pewnie już dostrzegasz, jak ogromny potencjał drzemie w tej formie komunikacji. A czy wiesz, że od 2019 roku podcasty są indeksowane w wynikach wyszukiwania Google? To dla Ciebie bardzo ważna informacja, bo oznacza, że dzięki odpowiednim działaniom możesz realnie wpłynąć na to, jak wielu internautów będzie miało szansę odsłuchać nagrywane przez Ciebie odcinki.

Wykres trendów dla podcastów z Google Trends od kwietnia 2018 do kwietnia 2024 r.

Zanim jednak zaczniesz martwić się pozycjonowaniem, musisz zbudować solidne fundamenty. Zupełnie jak w przypadku restauracji – najpierw potrzebujesz planu projektowego, potem dobrego miejsca i odpowiedniego wyposażenia. Większość podcasterów popełnia podstawowy błąd – zaczyna od publikacji, a dopiero potem myśli o SEO. To jak otwieranie restauracji bez szyldu i menu. Przejdźmy zatem przez cały proces krok po kroku.

Analiza słów kluczowych – menu Twojego sukcesu

Pierwszym krokiem podczas planowania działań jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych – musisz wiedzieć, czego szukają Twoi potencjalni słuchacze. Wykorzystaj Google Keyword Planner i Semrush, by znaleźć:

• frazy związane z tematyką Twojego podcastu,
• słowa branżowe,
• określenia związane z formatem (podcast, audycja).

Protip: Google tworzy ranking podcastów również na podstawie zawartości słów kluczowych w samym nagraniu. Tak, dobrze czytasz – treść mówiona też się liczy!

Optymalizacja strony podcastu i plików audio

Projektując stronę odcinka podcastu, pamiętaj o tym, jak istotne jest pierwsze wrażenie. Wszystko, co najważniejsze, powinno być widoczne od razu, bez konieczności przewijania strony w dół. Przyjrzyjmy się optymalizacji na przykładzie WordPressa. 

W górnej części strony (czyli tej widocznej bez scrollowania) umieść kluczowe elementy:

• tytuł podcastu jako główny nagłówek – wyraźny i przyciągający wzrok;
• zwięzłe wprowadzenie – maksymalnie 2–3 zdania, które natychmiast zaciekawią słuchacza;
• player do odtwarzania – łatwo dostępny i intuicyjny w obsłudze;
• przyciski do subskrypcji – wyraźne i zachęcające do działania;
• formularz newsletterowy (opcjonalnie, jeśli stosujesz taką formę komunikacji).

Taka organizacja treści sprawi, że nowy słuchacz będzie w stanie błyskawicznie podjąć akcję – czy to odsłuchać odcinek, czy zobaczyć inne materiały. Przejrzysta nawigacja ma fundamentalne znaczenie. Zadbaj o czytelną kategoryzację odcinków, filtry tematyczne, wyszukiwarkę z autouzupełnianiem, paginację lub infinite scroll (ciągłe, automatyczne ładowanie nowych treści podczas przewijania strony w dół).

Podpowiadam, że najbardziej intuicyjne dla użytkownika są strony, gdzie najnowszy odcinek jest wyeksponowany na górze, a poniżej pojawia się chronologiczna lista z możliwością filtrowania. Jeśli decydujesz się na sekcję w ramach firmowej strony, pamiętaj o spójnej architekturze URL (/podcast/nazwa-odcinka), integracji z systemem tagów i kategorii głównej witryny oraz zachowaniu spójności wizualnej z resztą strony. 

Konfiguracja modułu podcastowego w Rank Math 

Zacznij od aktywacji modułu podcastowego w ustawieniach Rank Math (plugin do WordPressa).

Źródło: Rank Math SEO Pro

Następnie wypełnij dokładnie wszystkie pola:

• nazwa podcastu,
• szczegółowy opis,
• grafika główna,
• kategoria tematyczna,
• dane kontaktowe,
• informacje o prawach autorskich.

Źródło: Rank Math SEO Pro

Prawidłowa konfiguracja przyniesie Ci trzy kluczowe korzyści:

• Twoja strona zostanie wzbogacona o dane strukturalne, które Google uwielbia;
• zyskasz możliwość dodawania specjalnych znaczników PodcastEpisode do wpisów;
• otrzymasz automatycznie generowany kanał RSS, niezbędny do dystrybucji podcastu na platformach streamingowych.

Tytuły i opisy

Tytuły i opisy odcinków są jak szyld Twojej restauracji – muszą przyciągać wzrok i jasno komunikować, co oferujesz. Statystyki pokazują, że optymalizacja tytułów odcinków może prowadzić do 30% wzrostu liczby pobrań. Zadbaj więc o:

• chwytliwe, ale zoptymalizowane tytuły,
• atrakcyjne opisy zawierające starannie dobrane słowa kluczowe,
• nazwy odcinków odpowiadające wyszukiwanym frazom.

Szybkość ładowania

Optymalizacja szybkości ładowania to kluczowy element. Twoja strona musi działać jak dobrze naoliwiona maszyna. W praktyce oznacza to:

• kompresję plików audio do optymalnego formatu (MP3, 128 kbps dla mowy),
• wykorzystanie CDN (sieci dostarczania zawartości) do dystrybucji plików – sieć serwerów przechowujących kopie plików znacząco przyspiesza ładowanie;
• tzw. lazy loading dla starszych odcinków – sprawia, że podcasty ładują się dopiero wtedy, gdy użytkownik faktycznie chce je odsłuchać lub do nich dotrzeć (np. przewijając stronę w dół). Oszczędza to przepustowość i przyspiesza początkowe ładowanie strony;
• optymalizację obrazów (okładki odcinków), czyli kompresję i dostosowanie parametrów, by obrazy zajmowały jak najmniej miejsca przy zachowaniu dobrej jakości wizualnej;
• minimalizację kodu JavaScript i CSS – usuwanie zbędnych spacji, komentarzy i nieużywanego kodu z plików JavaScript i CSS oraz łączenie wielu plików w jeden skompresowany powodują, że przeglądarka musi pobrać i przetworzyć mniej danych, co przyspiesza działanie strony.

Transkrypcje

Chociaż sens podcastów zasadza się na ścieżce audio, okazuje się, że transkrypcje mogą być ich dodatkowym walorem, ponieważ pomagają zwiększyć ruch organiczny nawet o 20%. Warto więc zadbać o:

• pełną transkrypcję odcinków,
• logiczny podział na sekcje,
• znaczniki czasowe.

Hosting podcastu

Wybór odpowiedniego hostingu to fundament techniczny Twojego podcastu. Zupełnie jak z wyborem lokalu pod restaurację – musi być w dobrym miejscu i mieć odpowiednie zaplecze. Podcasty zajmują znacznie więcej miejsca niż standardowe media, więc zwykły hosting strony może nie wystarczyć. 

Oczywiście Twój podcast musi być wszędzie tam, gdzie są Twoi potencjalni słuchacze. Obecnie topowe serwisy to:

• Spotify,
• Apple Podcasts,
• Google Podcasts.

Do najpopularniejszych hostingów należą m.in.:

• Buzzsprout – jest przyjazny dla początkujących, intuicyjny i czytelny. Miesięczne koszty nie są wygórowane, a w zamian otrzymujesz komfortową infrastrukturę: intuicyjny panel zarządzania, automatyczną dystrybucję do wszystkich popularnych platform i szczegółowe statystyki. Dodatkowym plusem jest świetna obsługa klienta i bogata baza wiedzy. Darmowy plan na 90 dni pozwala na przetestowanie wszystkich funkcjonalności;
• Anchor – należy do Spotify, co daje Ci natychmiastowy dostęp do największej platformy streamingowej. Owszem, są tu pewne ograniczenia – nie masz pełnej kontroli nad feedem RSS, a możliwości analityczne są podstawowe – ale za to otrzymujesz darmowe narzędzia do edycji, możliwość nagrywania z gośćmi online i automatyczną dystrybucję do głównych platform.
• Podbean i Spreaker – oferują świetny stosunek jakości do ceny: dostajesz nielimitowany hosting, zaawansowane statystyki i możliwość monetyzacji. To idealne rozwiązanie, gdy Twój podcast zaczyna się rozwijać i potrzebujesz więcej profesjonalnych narzędzi. Spreaker ma zaawansowane funkcje analityczne, możliwość prowadzenia transmisji na żywo i rozbudowane opcje monetyzacji, więc jest doskonały dla bardziej doświadczonych podcasterów.

Polecam zacząć od Anchora, by przetestować format przez 2–3 miesiące, a jeśli podcast się rozwinie i liczba stałych słuchaczy wzrośnie, będzie to dobry moment, by przejść na Buzzsprout lub Spreaker. 

Analityka i optymalizacja

Monitoruj wyniki jak szef kuchni sprawdzający opinie gości. Śledź:

• statystyki odsłuchań – to nie tylko suche liczby, ale informacje o tym, jak Twój content rezonuje z odbiorcami. Zwróć szczególną uwagę na retention rate, czyli procent słuchaczy, którzy zostają z Tobą do końca odcinka. Jeśli widzisz, że większość odbiorców przerywa odsłuch, to wyraźny sygnał, że Twoja strategia wymaga poprawy. Z mojej praktyki wynika, że kluczowe momenty to pierwsze 2 minuty i okolice 15. minuty odcinka. Dlatego tak ważne jest mocne otwarcie i utrzymanie dynamiki w środkowej części;
• zachowania słuchaczy – analizuj, z jakich urządzeń korzystają słuchacze, w jakich godzinach najczęściej zdobywasz ich uwagę (peak hours) i które fragmenty przewijają. Dzięki temu dowiesz się, co naprawdę działa, a co wymaga poprawy. Narzędzia takie jak Chartable czy Podtrac dostarczą Ci te dane na srebrnej tacy;
• ścieżki użytkowników – istotne jest, skąd przychodzą Twoi słuchacze, czy trafiają do Ciebie przez Google, social media, czy może z polecenia? Ta wiedza pomoże Ci zoptymalizować strategię promocji i dystrybucji contentu. W tym kontekście zwróć uwagę na tzw. velocity, czyli to, jak szybko nowy odcinek zdobywa słuchaczy w pierwszych 24–48 godzinach po publikacji. To kluczowy wskaźnik dla algorytmów platform streamingowych;
• skuteczność słów kluczowych – wykorzystuj Google Search Console i Analytics do monitorowania, jakie frazy przyciągają ruch na stronę Twojego podcastu.

Dobre praktyki optymalizacji podcastów dla przedsiębiorców i przedsiębiorczyń

Traktuj swoje podcasty jak integralną część strategii marketingowej firmy. Planuj tematy z wyprzedzeniem, publikuj regularnie i pamiętaj o spójności przekazu. Stwórz kalendarz contentowy na minimum kwartał do przodu, uwzględniając sezonowość i trendy w Twojej branży. Mała dygresja z mojego podwórka: najlepiej sprawdzają się serie tematyczne po 3–4 odcinki. To pozwala dogłębnie omówić temat i utrzymać zaangażowanie słuchaczy przez dłuższy czas.

Polecam Ci wykorzystać strategię cross-promotion (promocji krzyżowej), która polega na wzajemnym promowaniu produktów lub treści w różnych kanałach komunikacji. Przykładem może być promowanie podcastu na blogu lub w mediach społecznościowych, co zwiększa zasięg i efektywność działań. Każdy odcinek to kopalnia contentu – możesz z niego wyciągnąć cytaty na social media, stworzyć artykuł na bloga czy sekcję do newslettera. Dzięki temu zmaksymalizujesz zwrot z włożonej pracy i zadbasz o spójność przekazów.

Ważny z punktu widzenia pozycjonowania istotny jest także cross-linking (linkowanie krzyżowe) między blogiem a podcastem, czyli strategia wzajemnego linkowania i łączenia treści między artykułami blogowymi a odcinkami podcastu. Pomaga to zarówno czytelnikom, jak i Google lepiej rozumieć powiązania między Twoimi treściami. Pamiętaj jednak, by nie dopuścić do kanibalizacji poszczególnych treści – czyli zjawiska, w którym różne treści z tej samej witryny konkurują ze sobą o te same słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania. Może to prowadzić do obniżenia pozycji w Google i zmniejszenia ruchu organicznego

Wzbogacaj swoją wiedzę i doskonal strategię, ale przede wszystkim: uzbrój się w cierpliwość. Dużo cierpliwości. Pierwsze miesiące to okres zbierania danych i testowania różnych strategii i działań. Dopiero po 20–30 odcinkach będziesz mieć wystarczająco dużo danych, by wyciągać kompletne wnioski i podejmować strategiczne decyzje. Na początek ustaw sobie cotygodniowy rytuał analizy danych. Spędź np. godzinę na przeglądaniu statystyk i planowaniu ulepszeń – nic Ci nie umknie i będziesz w stanie na bieżąco wprowadzać ulepszenia.